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巨量引擎广告之搜索广告笔记

搜索广告特点：

原生混剪74%

单人口播13%

直播高光5%

一镜到底4%

明星达人混剪4%

时长：

10~30s：39%

30~60s：35%

>60s：19%

<10s：7%

开场0~3s：

64%为说明产品

36%为说明卖点

总结：

搜索广告素材倾向于原生混剪视频

时长通常在10~60s

在开场0~3s需要立即说明关键词相关信息

开场如果需要说明卖点更推荐产品卖点

若开场没有出现卖点，卖点需要在3~10s内说明

搜索广告与信息流广告对比

标题

关键词+活动时效（根据实际活动）+产品特征+产品优势+活动信息

一条跑量的视频组成：首帧产品图+开场产品&卖点介绍（关键词）+展示产品竞争力+引导变现

视频制作

纯展示画面，产品独特卖点一定要单独展示

纯展示类视频，氛围更重要

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